De onderzoeksmethode wordt geformuleerd op basis van informatie afkomstig uit verkennende diepte-interviews, desk-research en input van de opdrachtgever.

De diepte-interviews (‘face to face’) zijn essentieel voor het achterhalen van:

1. Kenmerken en begrippen
2. Problematiek vanuit de doelgroep (mogelijk leidend tot herformulering van de onderzoeksstrategie)
3. Terminologie van de doelgroep (deze wijkt vaak af van de terminologie van het onderzoeksbureau en de opdrachtgever)

Q-Research gebruikt de verzamelde informatie om in overleg met de opdrachtgever een aantal uitspraken te selecteren. Niet alleen uitspraken, ook foto’s, logo’s, merknamen, covers, etc., kunnen als input fungeren. Uniek is echter dat met een minimaal aantal kandidaten per specifieke groep (ten minste 15) geobjectiveerde, gestructureerde en gekwantificeerde resultaten over product placement worden verkregen. In een tijdperk waarin onderzoeksbureaus steeds vaker te maken krijgen met een hoge non-respons, zijn de U.S.P’s van het Q-instrument voor onderzoek onmisbaar.