Hiërarchie: van de relevante motieven binnen de gehele gedachtegang van de doelgroep, afzonderlijk en tezamen.

Profielen: dit is een visueel overzichtelijke weergave van alle uitspraken en de significante uitspraken in het bijzonder, die gezamenlijk de gedachtegang van respondenten weergeven.

Verschillen: onderzoek naar overeenkomsten en tegenstellingen in meningen, opinies, gedachtegangen en overwegingen tussen groepen betreffende huidige, gewenste en concurrerende situaties.

Percentages: een bepaald percentage van de doelgroep c.q. subgroep deelt overéénkomstige motieven, overwegingen en attitudes. Hoe hoger het percentage, hoe eenduidiger de mening van die specifieke groep.